《广告学》实验课程可执行计划及实施方案
一、实验课程概述
实验学时：16学时
实验班级：2016级市场营销1班，2017级市场营销（专升本）1班
二、实验课程教学计划
（一）实验作用
1、通过本课程的学习，使学生熟悉掌握广告学基础理论的构成；能够掌握广告学与相关学科的基本理论，并能够结合实际情况加以应用。
2、熟练掌握广告学专业的基础理论知识，并能够结合实际情况，将广告学中的各种广告形式、技巧通过PowerPoint、Photoshop等软件进行演示。
（二）实验任务
1、能够熟练掌握、使用 PowerPoint软件的各种功能，独立制作完整的PowerPoint演示文件。
2、能够结合理论教学中学习的各种广告学基础理论与知识，通过 PowerPoint Photoshop等软件加以演示。
（二）课程的目标
熟练掌握广告学专业的基础理论知识，并能够结合实际情况，将广告学中的各种广告形式、技巧通过PowerPoint、Photoshop等软件进行演示。
（三）课程的教学要求
1.本课程实验环节要求学生将理论教学中所学习到的各种知识与现实情况紧密结合起来。
2．任课教师是实验课指导者和具体组织者，根据人才培养方案的相关要求，创造性地开展实验教学。
3．在班级成员范围内，具体以推广、销售某类（种）产品为中心，组建广告策划项目小组。并以小组为单位进行产品广告策划实验课程。
4．教学过程中，强调培养学生的实际动手能力与分析解决问题的能力，任课教师要及时根据各小组的实际情况进行指导。
三、实施方案
实验项目1：广告表现
实验性质：设计 学时：2学时 要求：必做
实验内容：以小组为单位制作一份关于某产品的标题幻灯片，提交电子稿。
实验要求：掌握标题幻灯片的制作方法。
实验项目2：广告策划
实验内容：以小组为单位制作一份关于某产品普通幻灯片，提交电子稿。
实验要求：掌握普通幻灯片的制作方法。
实验项目3：广告设计与制作（一）
实验内容：以小组为单位对上一课时制作的普通幻灯片进行配色、排板，达到快速修饰演示文稿的目的，提交电子稿。
实验要求：掌握模板、母版等相应的功能。
实验项目4：广告设计与制作（二）
实验内容：以小组为单位制作一份关于某产品的多媒体幻灯片，提交电子稿。
实验要求：掌握在普通幻灯片中添加动画、声音等多媒体文件的方法。
实验项目5：广告设计与制作（三）
实验内容：以小组为单位制作一份关于某产品的演示文稿，提交电子稿。
实验要求：掌握演示文稿的制作全过程。
实验项目6：广告设计与制作（四）
实验内容：以小组为单位当场演示一份关于某产品的演示文稿。（结合教材第十一章内容），提交电子稿。
实验要求：掌握演示文稿的播放方法，根据需要设置不同的播放方式。
实验项目7：广告设计与制作（五）
实验内容：以小组为单位现场使用异地播放技术播放一份关于某产品的演示文稿，提交电子稿。
实验要求：掌握异地播放方法。
实验项目8：广告设计与制作（六）
实验内容：以小组为单位发表本学期制作课件，现场评分。
实验要求：完整展示本学期设计的产品演示文稿。
四、实验报告要求
1.每次上机实验后以小组为单位提交相关实验结果（设计作品）电子稿。
2.期末结束时，提供完整设计作品及相关材料的文字版与电子版。
五、考核与成绩评定
考核以学生提供的书面材料撰写质量为依据，应结合参加实验时的表现进行综合评定。成绩按百分制进行记分，占总成绩的20%。
1.《广告学》实验课程考核综合成绩构成：
平面广告作品表现50%+实验报告50%
2.《广告学》实验课程考核方式：操作+报告
3.《广告学》实验课程考核标准与依据：平面广告及成绩评分标准、最终报告及成绩评分标准。
4.《广告学》实验课程考核与成绩评定档案：将各项记录及成绩评定标准，形成教学历史材料，建立完整教学档案。
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