品牌营销实践方案 （专升本）

《品牌营销》课程实践实施方案

一、《品牌营销》课程实践目的及任务

（一）目的

1.要求学生掌握品牌营销理论、内涵并能联系实际加以分析。

2.要求学生深入了解品牌管理战略分析、实施过程。

3.要求学生进一步掌握品牌推广的策略、技巧，提高学生解决实际问题的能力。

4.完善学生商科思维，促进学生商业素养、商业能力的提升。

（二）任务

1.学生以小组为单位，到大型超市查找不同品牌的某类产品，结合二手资料，主要进行品牌认知调研分析，并形成研究报告。

2.学生以小组为单位，选取某一品牌，主要对其品牌传播和品牌延伸现状进行调研分析，并形成研究报告。

二、《品牌营销》课程实践的基本要求

培养学生分析和解决实际问题的能力，提高学生理论与实际相结合的综合素质。

（一）选题要求

选择知名品牌进行调查、分析、推广，使学生得到全面的综合训练，实践难度、工作量应适合学生的知识和能力状况。

（二）提交成果要求

1.“撕”品牌、“析”品牌过程要求认真调查分析，形成实践报告。

2.报告字数不少于3000字，报告真实、数据充分、有条理性。

（三）课时要求

“撕”品牌6学时、“析”品牌6学时。

三、《品牌营销》课程实践的地点及要求

（一）地点

丹尼斯超市、华联超市、苏宁电器商城、国美电器商城、校园周边市场、教室、图书馆等。

（二）要求

实践地点要符合实践内容和调查对象需要，能够完成实践任务。

1.能够开展并完成相应实地调查和分析工作；

2.能够开展并完成相应二手资料收集和讨论工作。

 

 

 

四、《品牌营销》课程实践的具体安排

 

五、注意事项

（一）活动过程中，注意安全有序，师生之间确保通讯畅通、有效沟通。

（二）活动过程中，要注意影像资料完备，确保每位同学高度参与。