《网络营销实训》项目课程实施方案

商学院 2017   -  2018  第 2 学期

《 网络营销实训  》项目课程实施方案

 

一、项目课程概况

1	项目	内容
2	项目课程名称	网络营销实训
3	依托课程名称	无
4	授课老师	初言玲
5	学时	16
6	实施时间	15-18周每周二下午5-8节
7	实施地点	文博北楼212
8	班级	2016级市场营销一班

 

二、与依托课程的联系与区别

无

三、班级分组情况及岗位职责

班级	人数	分组	任务	组长岗位职责	组员岗位职责
2016级市场营销一班	47	10组	为具体企业进行网络营销推广策划书	任务分配、组员协调、进度控制	分任务完成、积极配合组长工作

 

四、项目课程实施计划

教学内容（任务）	学时	教学方式	学习方式	作业	学习效果考核方式
为具体企业进行网络营销推广策划书	16	项目引领、任务驱动	分组完成任务	1. 网络环境调查 2. 网络营销4CS分析 3. 网络营销平台选择 4. 网络营销推广	成果评价

 

 

四、项目课程具体实施过程安排

项目训练1：网络市场调查                                            

要求：必做

项目内容：

1. 调查具体农产品网络消费者调研，部分截图并写出分析总结。

2. 调查具体企业网络竞争对手调研，部分截图并写出分析总结。

3. 调查具体企业网络市场环境调研，部分截图并写出分析总结.

项目要求：

1．掌握网络市场调查的步骤和方法；

2．掌握网络市场主要调查工具的使用；

3．了解某行业网络营销的现状。

重点难点：

【本项目重点】调查方法的使用

【本项目难点】调查结果的应用

 

项目训练2：搜索引擎营销                                      

要求：必做

项目内容：

1. 通过多种途径学习4Cs网络营销策略的含义及作用。

2. 调查河南省农产品企业网络营销状况。

3. 针对所选取特定农产品或企业，调查该产品网络营销状况，完成策划书。

项目要求：

1．掌握搜索引擎注册方法；

2．熟悉搜索引擎注册流程；

3．掌握如何选择好的关键词的方法和原则；

4．熟练掌握为某网站或者产品进行搜索引擎推广的过程。

重点难点：

【本项目重点】选择关键词

【本项目难点】搜索引擎营销的技巧

 

项目训练3：网络营销站点建设                                             

要求：必做

项目内容：

以具体实训农产品或企业为研究对象，为其搭建适合的网络营销平台，要求：

1. 选择B2B电子商务平台；

2. 选择B2C电子商务平台；

3. 搭建自身网络营销平台。

项目要求：

1．能够掌握网络营销策划书的设计；

2．熟练运用网页制作工具与网络免费资源，建立营销站点。

重点难点：

【本项目重点】网站的设计

【本项目难点】网站的内容确定

 

项目训练4：软文营销                               

要求：必做

项目内容：

以具体实训农产品或企业为研究对象，进行软文营销，要求：

1. 至少完整两篇及以上与公司或产品相关的软文。

2. 为所写软文选择合适的传播媒介进行推广。

项目要求：

1．解农产品社区网站基础知识；

2．掌握软文写作方法和技巧；

3．掌握软文营销的流程和方法

重点难点：

【本项目重点】软文的写作

【本项目难点】软文发布平台选择

 

附件：学生过程学习评价表

班级	人数	分组	任务	任务完成评价	评分（百分制）
2016市场营销一班	47	10组	为具体企业进行网络营销推广策划书	自评、组评、师评	自评（20%） 组评（30%） 师评（50%）